日本奈良是如何从“穷乡下”反击成“日本旅游名片”的？
没有高楼大厦，车辆很少。女巫和鹿在街上随意行走，晚上几乎看不到路灯和行人。。。来到这里就像穿越千年一样。生活的节奏突然放慢，让人感受到一种“治愈”的能量。这就是奈良的感觉；
20世纪80年代，在日本经济快速发展的环境下，奈良交通干道不便，没有工业支撑，被日本人视为“贫困农村”；
保持自身特色，避免盲目跟风
然而，“落后”并不一定是一件坏事。看到其他县正在大力推进现代化，奈良提倡保持其“原始”特征，并将奈良建设成为“日本人心中的家乡”。
立法细致，整体发展
虽然城市化进程缓慢导致奈良经济发展滞后，但保护了奈良历史城市的大量传统建筑，为奈良县历史文化旅游的发展奠定了良好的基础。
奈良在旅游开发过程中，对古建筑、老街、古城的开发利用进行了详细规划，并以法律手段强制执行。在原《古社寺保护法》中、《文化财产保护法》、在《历史名胜区自然纪念物保存法》的基础上，进一步扩大了相关保护体系，建立了相当全面、系统的文化遗产保护体系，维护古建筑，努力保留原有的内部结构，确保古城景观保留日本建筑的特点。
挖掘民俗文化，弥补城市的不足
奈良保留了许多城市生活中无法体验的生活方式和节日习俗，使奈良文化更具特色。
奈良若草山将在每年1月的第四个星期六烧山，燃放烟花。祭祀仪式开始时，整个若草山像白天一样明亮，灿烂的烟花在火海中绽放。盛大的烧山祭祀仪式满足了人类对火焰本能的好奇心，也让城市人感受到了平时很难感受到的宗教仪式感。
奈良还保留了许多城市人几乎看不到的场景，比如路边点着蜡烛的古朴石灯笼。
佛教发达的奈良保存着成千上万的展石灯笼，每当夜晚点亮石灯笼，摇曳的烛光似乎能让人神游回千百年前。
保留传统工艺，体验慢生活
在当今快节奏的生活中，一些以手工制造和精雕细琢为特征的传统产业变得越来越不合时宜。一些传统技术的衰落似乎是时代的趋势。
但奈良反其道而行之，充分保护了传统工艺，如刀雕、团扇、墨水、漆器制作等，虽然耗时，却承载着历史文化的精髓。
在奈良，人们可以感受到传统手工艺品的简单力量，体验百年的制作之旅。奈良为游客开展了旅游体验项目，让游客在传统技术中体验不同的慢生活。
加强景区亮点，打造旅游标签
“特色”只是成功的必要条件之一。一个景点要想让人觉得“不容错过”，就必须有几个标签让人“一听到那个词就自然会想到这里”。
现在我们再来看看奈良，它的标签已经很清楚了。
奈良小鹿
说起“城市里的小鹿”，你一定会想到奈良。
在日本的传说中，鹿是春天大社会的神使。奈良上个世纪成立的“奈良鹿爱护会”让鹿得到了更好的保护和照顾。现在，走在奈良公园，到处都可以看到可爱的鹿。
春天樱花开的时候，很多人会穿上和服，一边赏花，一边和树林里的鹿玩耍。美丽的景色吸引了许多游客到景区拍照和打卡。
奈良宗教
在奈良，经常可以看到僧人和巫女。
奈良曾经是日本的首都。当时，受中国唐代文化的影响，日本大力推动佛教的繁荣。除了将原来的元兴寺、兴福寺、大安寺、药师寺迁往新都奈良外，还建造了著名的国分寺和东大寺。
大胆尝试，全面营销
贴上鹿和宗教的标签后，当然要让更多的人知道！
但是，营销到底该怎么做才有效呢？
丑与萌:吉祥物的超强组合
并非所有的吉祥物都是“萌萌”，还有“丑到出名”的吉祥物。
比如奈良的吉祥物——迁都君。
然而，奈良的吉祥物不仅仅是“迁都君”。在各种压力下，奈良后来推出了新的吉祥物鹿麻吕。
人气王:明星做代言人
在日本，地方政府将接受当地艺术家的命令，他们可以传达家乡的魅力，宣传当地的旅游资源和特色菜。
作为奈良的形象大使，歌手堂本刚的歌曲《结缘》被用作铁路出发信号旋律。
微博：打开中国网民的大门
据日本观光厅统计，2017年，仅中国大陆就有735.6万游客前往日本，总消费16946亿日元，人均消费1.4万元。如果包括香港和台湾，中国游客几乎占日本外国游客的一半。
而且奈良县很有远见，积极开拓中国市场，早在2012年，日本奈良市观光协会就注册了官方微博！
日本奈良的反击经历了一个漫长的过程，从最初有效地保护历史、人文和自然环境，到后来不断加强自己的标签，最终通过全面有效的营销手段吸引游客。
奈良虽然没有京都带来的震撼感，但却能让人感受到人与自然灵魂接触的平和。奈良不盲目跟风，成了“日本旅游名片”。