购物中心的IP时代即将到来，如何玩IP
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IP概念和价值
IP（Intellectual Property，知识产权）衍生产业以内容产业为基础，通过多种形式发展，将消费者和粉丝之间的情感联系起来，延续并最终反馈内容本身。IP源的表达形式多种多样，由此产生的衍生链接从广义上可以分为以下两个方面：
①衍生改编基于内容端。
②衍生开发基于消费品和实景娱乐。
从实际产出效益的角度来看，基于内容端的衍生更多的是利用内容创作和在线运营在短时间内扩大IP流量效应，通过多屏分流引起传播效应，延长IP活力；下游衍生消费品和现场娱乐的发展是为了进一步利用IP的商业实现价值，也将继续引导和转化线下场景的消费。
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如何选择合适的IP
什么是“合适的”？一个IP是否有一定的认知度、认知度和后续整个系列营销的延展性都在考虑范围内。我们可以看到，许多购物中心花了很多钱赢得了成熟的IP，但效果一般。一些项目选择使用自创IP来引爆人群。成熟的IP和自创的IP有什么区别？它们有什么优势？
成熟IP：它起源于著名的影视作品、动画、文学作品或网络游戏，如“漫威英雄”、“我的皇帝睡着了”等等。著名的电影和电视知识产权有自己的流量优势，它们可以引起粉丝的情感记忆和共鸣，换句话说，现成的热流量。然而，没有知识产权的版权，就不能任意使用。相对而言，运营形式和个性化创作相对有限。
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