如何评价618掀起的短视频购物嘉年华？
三只松鼠抖音网红坚果送女友，抖音网红滚珠轮，李佳琪推荐美白淡斑精华……“抖音”、在今年的618电商平台激战中，“网红”标签尤为突出，“李佳琪推荐”更是成为众多商品争先贴上的标签。
在618购物嘉年华中，“猫狗”三个电力平台推出了短视频平台“网络名人”商品，试图通过短视频网络名人实现平台商品营销，同时京东将电力入口进入抖音，快手两头短视频平台，短视频平台用户可以真正实现“同时购买”。除了两大短视频巨头，哔哩哔哩的很多up主也通过分享618主题的视频内容，在一定程度上帮助了各大电商平台的年中推广活动。
在这种情况下，短视频平台冲锋前实现排水，电商平台后累积流量红利的情况已经形成。
B站预热，抖音快手助攻，618短视频购物嘉年华
如果说过去的618只是一个人坚持到凌晨的深夜嘉年华，那么随着短视频的蓬勃发展，跟随网络名人博客视频种草，绕过网上购物过程中的隐形雷坑，然后在电子商务网站上集体拔草已经成为购物节的必要程序。
“618购物清单、618纯干货推荐、618超详细购物指南、618开冲指南”等视频内容从5月开始出现在哔哩哔哩。在购物节开始之前，和你最喜欢的up主一起规划种草清单已经成为很多观看视频的用户在购物嘉年华前的准备工作。
B站up主梁一口echo于5月31日(618活动前一天晚上)发布了视频《我的购物车在618名单上》，至今已播放43.7万。梁一口echo在视频中分享了他想买的德运牛奶、卸甲水、匡威1970s帆布鞋等商品。弹幕里不断出现的“我也加买了”、“黄色好看”、“我居然在美妆博主这里种草垃圾桶”等字样，表现出自己被种草了。UP拥有自己的粉丝光环和对选择好东西的推荐，往往成为视频用户打开购物软件的第一动力。同时，除了接受UP主种草外，实时弹幕之间的相互安利也成为视频的另一个重要作用。
B站up主梁echo
但与B站共享、体验甚至拔草的长视频内容相比，抖音和快手在618活动中播放草视频的效果更简单、更直接。“天猫618礼品包”“表面最强618策略”等简单精致的购物策略和文字列表购物清单，可以让用户点击视频在十秒钟内了解最关键的促销和商品信息，“短时间强草”成为安利视频在短视频平台上的好处。
与此同时，短视频商品专家在618活动中也非常明显，如口红王子李佳琪在618活动开始前发布了一系列产品推荐视频，抖音视频附有相关商品链接，用户可以通过点击链接跳转到购物页面，同时账户商品窗口也发布了相关活动产品，在观看大V推荐种草的同时，实现一键购买，成为短视频平台与电商联系后的鲜明特色。
在618灯塔从电子商务平台蔓延到短视频平台的过程中，我们可以感觉到短视频平台不仅成为互联网流量的出口，而且在电子商务排水中发挥着关键作用。
短视频进入电商，固粉和带货不再矛盾
随着“猫狗”三家公司发布了各自平台的618战争报告，618电子商务战争也悄然从商品折扣、补贴红包、购买现金回归战斗，试图收获最后一波用户红利，同时主要短视频平台之前的“618草”竞争也消失了。
猫拼狗
参加618电子商务战争的几位短视频从业者在最近的一次采访中表示，“月交易总额为100万”。不难看出，在618电子商务战役期间，短视频平台起到了非常引人注目的引流作用，对电子商务平台创造新高的销售额起到了极大的帮助。
然而，这并不是短视频平台第一次参与电子商务平台的战斗，作为短视频平台的流量风口已经成为电子商务平台的重要助手，更重要的是，短视频平台也在进入电子商务的过程中逐渐找到自己在电子商务市场的独家定位，在视频名人的帮助下开始分割自己的市场蛋糕。
短视频平台逐步走向电子商务，在保持内容平台的基础上测试电子商务掘金，这一过程在2018年非常明显。2018年年中，抖音和快手的红人经济发展迅速。这两个短视频平台的头红人不仅是平台内容制作的主要力量，而且也成为平台上重要的商品资源。
2018年3月，抖音与淘宝联系，10月推出购物车功能，抖音正式开放购物车功能自助申请，粉丝超过3000，发布视频超过10个账户可以申请开放购物车，抖音正式走向“电子商务”的步伐。此后，抖音在双12结束后发布了《抖音购物车双12手切割战争报告》，显示有7000多个抖音账户参与了双12活动，同时在双12当天，抖音购物车顶级 100个账号当天开播了130个带货直播，最高单场观看人数超过1000万。抖音为淘宝和天猫带来了120多万的交易单，导致淘宝天猫的营业额超过1亿。官方#抖音市场#活动曝光率也超过12亿。
从数据中，我们可以感受到抖音在电子商务中的巨大流量潜力。除了抖音，快手在下沉的市场上也表现出了强大的商品能力。2018年7月，快手正式推出“快手店”功能。同时，用户可以在快手平台上引导粉丝直接进入赞商店购物。通过快手销售家乡特产，可以找到各种农产品的销售出路，成为快手在电子商务过程中的重要表现。
从目前的角度来看，头部短视频的电子商务发展趋势并没有引起太多平台用户的排斥。随着时间的推移，短视频平台中共享内容与安利内容的区别越来越明显，但两种不同的内容，无论是固粉还是产品营销，都巧妙地伴随着平台。