全聚德是中国著名的烤鸭品牌，但近几年来却陷入了经营困境，连续三年出现亏损。那么，它的连续亏损背后究竟有哪些原因呢？
市场竞争激烈
烤鸭市场竞争已经不再是一个单一品牌的竞争，而是变成了一个多品牌的竞争，全聚德面临来自多个品牌的竞争。此外，随着烤鸭的普及程度越来越高，消费者对于品质和价格也提出了更高的要求。
高成本的经营模式
全聚德对于原材料的选择非常严格，必须是经过严格挑选的野鸭，并且采用传统的手工烤制方法，这造成了人力和成本的极大浪费。而且，它的门店所处的商业地段也非常高端，租金较高，使得成本进一步增大。
管理层调整和失误
全聚德在2014年发生了管理层调整，让管理层的变动影响公司的运营。而公司在2016年的时候，也因为营销策略的失误而导致业绩下滑。管理层调整和失误都导致了全聚德的业绩下滑。
总结
面对烤鸭市场的变化，全聚德需要进行全面的战略调整，包括采取更合理的经营模式，扩大市场份额和提高品牌竞争力等方面。同时，要加强管理，提高决策的准确性，确保公司的稳步发展。
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