LTV和注册arpu的区别？

LTV和注册ARPU是两个不同的度量指标。LTV代表客户生命周期价值，它是通过计算客户的总消费金额除以他们参与的购买活动的次数来得出的。而注册ARPU则是指每用户的平均收入，它指的是用户在一段时间内产生的总收入除以该用户所对应的活跃时间。两者的主要区别在于计算方式和使用场景。LTV更适用于评估一个产品的长期价值，而注册ARPU则更适合评估一个公司的盈利能力。

ARPU，付费率，LTV等概念需要有一个时间维度来设定才能得出基本数据价值，常用的是按天计算，比如第x天活跃ARPU，7日LTV。

ARPU（Average Revenue Per User），每用户的平均收入，简单的说就是平均每个用户充了多少钱，理解这一点就能清楚地知道：活跃ARPU=总付费/活跃玩家人数，付费ARPU（或者叫ARRPU）=总付费/付费玩家人数，注册ARPU意义不大，因为游戏行业一般不看，但也能推出=总付费/注册玩家人数。

付费率=付费玩家人数/活跃玩家人数，可以推出ARPPU×付费率=ARPU。

LTV（Life Time Value）用户生命周期价值，从概念上看等于用户贡献总价值/总用户数，在游戏行业中，价值一般指的是付费，该指标一般分天分服来统计，比如某日1区新增的x名玩家在第y日的LTV=截止y日这部分玩家的总付费/x，当然合起来算也可以，一般用来宏观上反映某时段或来源的用户质量。

ROI（Return of Investment）即投资回报率，等于营收/投资成本×100%，众所周知流量（在游戏就是用户新增）是需要成本的，这些成本算在每个人头上就是单用户成本，套入上述公式，LTV就是分子，单用户成本就是分母，如果在x日的LTV≥单用户成本时，此时开始ROI大于1，就说明回收周期就是x日了。